近日，中国蔬菜流通协会副会长单位、温州菜篮子集团成功举办第四届“书菜季”主题活动。作为全国农贸行业连续四年、每年一届、雷打不动的文旅农贸标杆项目，本届活动以“穿越300年 寻味温州鲜”为主题，深度融合全民阅读、瓯越文化、地标农产品推广与农贸市场品质提升，再次彰显温州菜篮子在文旅农贸、福利农贸、阅读+农贸等领域的全国首创性与行业引领力，为全国农产品流通行业高质量发展提供可复制、可推广的“温州样本” 。
温州菜篮子集团是中国蔬菜流通协会副会长单位，多年来坚守“惠民为本、民生为鲜”国企初心，在全国率先系统性提出并落地文旅农贸创新理念，坚持“一市场一文化、一场一特色”，持续挖掘在地乡土文脉，把文化植入、场景再造、服务增值、社群运营融为一体，走出一条区别于传统农贸“重硬件、轻内涵”的差异化转型路径，相关模式被业内誉为全国独一无二的“菜篮子经验” 。
自首届“书菜季”创办以来，该活动已成为温州全民阅读与民生服务深度融合的标志性IP，更是菜篮子集团文旅农贸长期主义的集中体现。集团连续四年不间断举办，不搞一阵风、不做表面文章，以年度化、品牌化、体系化运营，把“阅读+蔬菜+文化+民生”做成长效机制，让农贸市场从单一交易场所，升级为可阅读、可体验、可品味、可传承、可创业的社区生态枢纽与城市文化地标。
本届第四届“书菜季”依托大南门农贸市场既有文旅装置与流量基础，以清初《海错图》、晚清《异鱼图》等古籍古画为文化主线，打造“古画对照实景海鲜”沉浸式场景，让三百年瓯越海洋饮食文明“活”在市井烟火中。活动同步开展瓯菜大师古法烹饪、地标农产品品鉴、青年创业实践、儿童友好研学等多元内容，实现“买菜即阅读、消费即文化、逛市即传承”，受到市民、商户、媒体及行业各界广泛关注与好评 。
作为全国文旅农贸的先行者，温州菜篮子集团多年来形成三大创新特色：
一是坚持文化铸魂，深耕在地乡土与非遗资源，每场活动都有独特文化内核，形成“一场一品、一市一韵”的全国独有的市场文化体系；
二是坚持福利农贸，以儿童友好、青年友好、银龄友好、宠物友好、公益友好等“全维友好”服务，把民生温度落到实处；
三是坚持阅读+农贸融合，以世界读书日为契机，连续四年把书香引入菜场，用文化赋能传统业态，吸引年轻群体回流农贸市场，有效提升行业形象与社会价值 。
与此同时，集团以“菜青孵化计划”培育青年创业者、以“瓯越鲜风”区域公用品牌带动产销对接、以规范化运营与食品安全管控守护市民餐桌安全，将文旅创新、产业助农、保供稳价、食品安全、创业就业有机结合，充分体现副会长单位的责任担当与示范作用 。
中国蔬菜流通协会高度肯定温州菜篮子集团的创新实践。协会认为，温州“书菜季”连续四届成功举办，不仅是一家地方国企的民生亮点，更是全国农产品流通行业从“保供应”向“供优质、优服务、塑文化”升级的重要标志。其长期坚持文旅农贸、坚持体系化文化建设、坚持把阅读与民生场景融合的做法，对全国农贸市场转型升级、提升民生服务品质、促进行业高质量发展具有重要借鉴意义。
未来，中国蔬菜流通协会将继续支持以温州菜篮子集团为代表的优秀会员单位，总结推广文旅农贸、福利农贸、书香农贸等创新模式，引导更多企业走内涵式、高品质、可持续发展道路，共同推动我国蔬菜流通行业再上新台阶。